पूर्व-निनटेंडो स्टाफ "एंग्री किर्बी" के रहस्यों को प्रकट करता है

पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने इस बात पर प्रकाश डाला है कि क्यों किर्बी की उपस्थिति अमेरिका और जापान के बीच भिन्न होती है, जो कि पश्चिमी दर्शकों को पूरा करने के लिए निंटेंडो के रणनीतिक स्थानीयकरण के प्रयासों को उजागर करती है। किर्बी के परिवर्तित विपणन और निनटेंडो के विकसित वैश्विक दृष्टिकोण के पीछे के कारणों को उजागर करने के लिए इस लेख में गोता लगाएँ।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

किर्बी की उपस्थिति को जानबूझकर अमेरिकी दर्शकों के लिए अधिक अपील करने के लिए गेम कवर और कलाकृतियों पर भयंकर और कठिन दिखाई देने के लिए बनाया गया था, प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया। पॉलीगॉन के साथ 16 जनवरी, 2025 के साक्षात्कार में, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजारों में किर्बी के लुक को बदलने के लिए कंपनी के तर्क पर विस्तार से बताया।

स्वान ने स्पष्ट किया कि 2000 के दशक की शुरुआत में यह इरादे किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं बल्कि दृढ़ संकल्प को व्यक्त करने के लिए था। उन्होंने कहा, "क्यूट, मीठे पात्र जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच लोकप्रिय हैं।" हालांकि, उसने कहा, "अमेरिका में, ट्विन और टीन बॉयज़ कठिन पात्रों के लिए अधिक आकर्षित होते हैं।"

शिन्या कुमाजाकी, किर्बी के निदेशक: ट्रिपल डीलक्स, 2014 के एक साक्षात्कार में गेमस्पॉट के साथ एक साक्षात्कार में, उस भावना को प्रतिध्वनित किया। उन्होंने बताया कि जब प्यारा किर्बी जापान में अधिक खिलाड़ियों को आकर्षित करता है, तो एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में कठिन से जूझ रहा है" अमेरिकी दर्शकों के साथ बेहतर गूंजता है। फिर भी, उन्होंने स्वीकार किया कि यह दृष्टिकोण खिताब से भिन्न हो सकता है, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के यूएस और जापानी बॉक्स कला दोनों पर एक कठिन दिखने वाले किर्बी के उपयोग का हवाला देते हुए। कुमाजाकी ने जोर देकर कहा कि गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाते समय महत्वपूर्ण था, चरित्र की अंतर्निहित क्यूटनेस जापान में एक प्रमुख ड्रॉ रही।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति ने 2008 के निंटेंडो डीएस गेम, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा में "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के लिए। अमेरिका के निंटेंडो के एक पूर्व जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने खुलासा किया कि कंपनी ने अपने शुरुआती करियर के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। "एक ऐसी अवधि थी जहां निनटेंडो, और सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क और शांत छवि को प्रोजेक्ट करना चाहती थी," उसने टिप्पणी की। यांग ने आगे बताया कि 'किडी' के रूप में लेबल किया जाना खेल की बिक्री के लिए हानिकारक था।

निनटेंडो के विपणन प्रयासों ने किर्बी की क्रूरता और अपने खेलों के लड़ाकू पहलुओं पर जोर देने पर ध्यान केंद्रित किया, जो केवल छोटे बच्चों के लिए मनोरंजन के रूप में कबूतर होने से बचने के लिए। हाल के वर्षों में, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए प्रचार सामग्री में देखा गया है, फोकस किर्बी के व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं की ओर अधिक स्थानांतरित हो गया है। यांग ने देखा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र के रूप में चित्रित करने के लिए एक निरंतर प्रयास किया गया है, लेकिन ज्यादातर लोग अभी भी किर्बी को कठिन के बजाय प्यारा देखते हैं।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के लिए स्थानीयकरण के अंतर 1995 के प्रिंट विज्ञापन के रूप में स्पष्ट थे, निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान का हिस्सा था, जिसमें किर्बी को एक मगशॉट पोज़ में चित्रित किया गया था। इन वर्षों में, किर्बी की बॉक्स आर्ट में काफी भिन्नता है, जैसे कि किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड में 2002 में, 2003 में किर्बी एयर राइड, और 2006 में किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड ने तेज आइब्रो और अधिक मेनसिंग अभिव्यक्ति के साथ किर्बी को दिखाया।

चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए किर्बी की उपस्थिति के लिए अन्य समायोजन किए। 1992 में, गेमबॉय के लिए किर्बी की ड्रीम लैंड ने श्रृंखला पेश की, लेकिन इसकी यूएस बॉक्स आर्ट ने किर्बी को एक भूतिया-सफेद टोन में दर्शाया, जो मूल जापानी गुलाबी रंग के साथ विपरीत था। गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने किर्बी का गुलाबी रंग नहीं देखा जब तक कि किर्बी के साहसिक कार्य को 1993 में एनईएस पर जारी नहीं किया गया था। स्वान ने इस बदलाव को एक चुनौती दी, जिसमें कहा गया था, "लड़कों के लिए एक पफी गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, वे बिक्री को चलाने के लिए नहीं जा रहे थे, सभी को उम्मीद थी कि सभी को उम्मीद है।"

इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को संशोधित करने के लिए प्रेरित किया। हाल के वर्षों में, किर्बी का वैश्विक विज्ञापन अधिक सुसंगत हो गया है, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों ने इस बात पर प्रकाश डाला कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका और निनटेंडो के जापान कार्यालय के निन्टेंडो के बीच सहयोग मजबूत हुआ है, जो अधिक सुसंगत विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों के लिए लक्ष्य है। कंपनी क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, जैसे कि किर्बी की बॉक्स आर्ट और 1995 में "प्ले इट लाउड" अभियान में देखा गया।

यांग ने बताया कि वैश्विक दर्शकों की वरीयताएँ काफी स्थानांतरित नहीं हुई हैं, लेकिन विपणन के लिए दृष्टिकोण है। उन्होंने समझाया, "यह अधिक वैश्विक विपणन की दिशा में एक रणनीतिक कदम था। इसके अपने फायदे और नुकसान हैं। वैश्विक स्थिरता क्षेत्रों में ब्रांड को मजबूत करती है, लेकिन कभी -कभी यह क्षेत्रीय बारीकियों को नजरअंदाज कर देती है।" उसने चिंता व्यक्त की कि इससे निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकती है।

गेम लोकलाइज़र उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए कम स्थानीयकरण की ओर मौजूदा प्रवृत्ति का श्रेय खेल, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया शामिल हैं।