Nhân viên cũ của Nintendo tiết lộ những bí mật của "Angry Kirby"

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản, làm nổi bật những nỗ lực nội địa hóa chiến lược của Nintendo để phục vụ khán giả phương Tây. Đi sâu vào bài viết này để khám phá những lý do đằng sau tiếp thị đã thay đổi của Kirby và cách tiếp cận toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện của Kirby đã được cố tình tạo ra để xuất hiện dữ dội hơn và khó khăn hơn trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật để thu hút nhiều hơn đối với khán giả Mỹ, giành được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025 với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã xây dựng lý do của công ty để thay đổi diện mạo của Kirby ở các thị trường phương Tây.

Swan làm rõ rằng ý định vào đầu những năm 2000 không phải là để Kirby trông tức giận mà là để truyền đạt quyết tâm. Cô tuyên bố: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô lưu ý: "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen bị cuốn hút hơn với các nhân vật khó khăn hơn."

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, trong một cuộc phỏng vấn năm 2014 với Gamespot, đã lặp lại tình cảm đó. Anh ấy giải thích rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu mạnh mẽ" cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng cách tiếp cận có thể thay đổi theo tiêu đề, trích dẫn việc sử dụng Kirby của Kirby Super Ultra đối với một Kirby trông khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi là rất quan trọng, sự dễ thương vốn có của nhân vật vẫn là một điểm thu hút lớn ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là cho các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng tại Nintendo of America, tiết lộ rằng công ty đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "kiddie" của mình trong sự nghiệp ban đầu. "Có một khoảng thời gian mà Nintendo và chơi game nói chung, muốn chiếu một hình ảnh người lớn và mát mẻ hơn", cô nhận xét. Yang giải thích thêm rằng bị gắn mác là 'Kiddie' gây bất lợi cho doanh số trò chơi.

Những nỗ lực tiếp thị của Nintendo tập trung vào việc nhấn mạnh sự dẻo dai của Kirby và các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi của nó để tránh bị bồ câu chỉ là giải trí cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, trọng tâm đã chuyển sang nhiều hơn sang trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang quan sát, "Có một nỗ lực liên tục để miêu tả Kirby là một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng hầu hết mọi người vẫn thấy Kirby dễ thương hơn là khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ đã rõ ràng ngay từ đầu năm 1995, một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo, trong đó có Kirby trong một tư thế. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby rất khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land năm 2002, Kirby Air Ride năm 2003, và Kirby: Squeak Squad năm 2006 cho thấy Kirby với lông mày sắc bén và biểu cảm đáng sợ hơn.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác đối với sự xuất hiện của Kirby cho khán giả phương Tây. Vào năm 1992, vùng đất mơ ước của Kirby cho Gameboy đã giới thiệu bộ truyện, nhưng nghệ thuật hộp Hoa Kỳ của nó đã mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, tương phản với màu hồng gốc Nhật Bản. Màn hình đơn sắc của Gameboy có nghĩa là người chơi Hoa Kỳ đã không nhìn thấy màu hồng của Kirby cho đến khi cuộc phiêu lưu của Kirby được phát hành trên NES vào năm 1993. Swan lưu ý sự thay đổi này đặt ra một thách thức, nói: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng tuyệt vời khi không thể bán được.

Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều nhấn mạnh rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác giữa Nintendo of America và văn phòng Nhật Bản của Nintendo đã củng cố, nhằm mục đích cho các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang rời khỏi các biến thể khu vực, chẳng hạn như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và chiến dịch "Play It Loud" năm 1995.

Yang chỉ ra rằng sở thích của khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể, nhưng cách tiếp cận tiếp thị có. Cô giải thích: "Đó là một động thái chiến lược đối với tiếp thị toàn cầu hơn. Nó có những ưu điểm và nhược điểm của nó. Tính nhất quán toàn cầu củng cố thương hiệu giữa các khu vực, nhưng đôi khi nó bỏ qua các sắc thái khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn" cho một số sản phẩm của Nintendo.

Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng hiện tại hướng tới việc bản địa hóa ít hơn đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.