Były pracownicy Nintendo ujawniają tajemnice „Angry Kirby”

Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią, podkreślając strategiczne wysiłki Nintendo, aby zaspokoić zachodnią publiczność. Zanurz się w tym artykule, aby odkryć przyczyny zmienionego marketingu Kirby i ewoluującego globalnego podejścia Nintendo.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Pojawienie się Kirby'ego zostało celowo wydane, aby wydawać się ostrzejsze i trudniejsze na okładkach i dzieła sztuki, aby bardziej podobały się amerykańskiej publiczności, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wywiadzie dla Polygon z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan opracował uzasadnienie firmy za zmianę wyglądu Kirby na rynkach zachodnich.

Swan wyjaśnił, że intencją na początku 2000 roku nie było sprawienie, by Kirby wyglądała na gniewu, ale przekazanie determinacji. Stwierdziła: „Śliczne, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”. Zauważyła jednak: „W Stanach Zjednoczonych i nastoletnich chłopców są bardziej przyciągani do twardszych postaci”.

Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe, w wywiadzie dla GameSpot 2014, powtórzyła ten sentyment. Wyjaśnił, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga więcej graczy w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, lepiej rezonuje z publicznością USA. Przyznał jednak, że podejście to może się różnić w zależności od tytułu, powołując się na użycie Kirby Super Star Ultra, która jest trudna Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił, że chociaż prezentowanie poważnej strony Kirby'ego przez rozgrywkę była ważna, nieodłączna sława postaci pozostała dużym remisem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez oznakowanie go „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była kierownik ds. Public relations w Nintendo of America, ujawniła, że ​​firma starała się porzucić swój wizerunek „Kiddie” podczas swojej wczesnej kariery. „Był okres, w którym Nintendo i ogólnie gry chcieli zaprojektować bardziej dorosły i fajny wizerunek” - zauważyła. Yang wyjaśnił ponadto, że oznaczenie „Kiddie” było szkodliwe dla sprzedaży gier.

Wysiłki marketingowe Nintendo koncentrowały się na podkreśleniu wytrzymałości Kirby i aspektów walki w jej gier, aby uniknąć szuflady jako rozrywki wyłącznie dla małych dzieci. W ostatnich latach, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i Forgotten Land w 2022 roku, skupiono się bardziej na rozgrywce i umiejętnościach niż osobowości Kirby. Yang zauważył: „Podjęto ciągłe wysiłki, aby przedstawić Kirby jako bardziej zaokrągloną postać, ale większość ludzi nadal uważa Kirby raczej jako uroczą niż twardą”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Różnice w lokalizacji dla Kirby między Japonią a USA były widoczne już w reklamie drukowanej w 1995 roku, częścią kampanii Nintendo „Play It Loud”, w której Kirby pojawiła się w pozie z mugshot. Z biegiem lat sztuka Kirby'ego różniła się znacznie, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land w 2002 roku, Kirby Air Ride w 2003 roku, a Kirby: Squeak Squad w 2006 roku prezentujący Kirby z ostrymi brwiami i bardziej groźną ekspresją.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych dostosowań do pojawienia się Kirby dla zachodnich odbiorców. W 1992 roku Kirby's Dream Land for the Gameboy przedstawił serię, ale jej amerykańska sztuka pudełka przedstawiła Kirby w upiorno-białym tonie, kontrastując z oryginalnym japońskim różowym odcieniem. Monochromatyczne wyświetlacz Gameboya oznaczało, że my, gracze nie widzieliśmy różowego koloru Kirby'ego, dopóki przygoda Kirby nie została wydana w NES w 1993 roku. Swan zauważył, że ta zmiana stanowi wyzwanie, stwierdzając: „puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie zamierzają prowadzić sprzedaży, na które wszyscy liczyli”.

Doprowadziło to Nintendo of America do zmodyfikowania wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby przyciągnąć szerszą publiczność. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej konsekwentna, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrazami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang podkreślili, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Współpraca między Nintendo z Ameryki i Japonii Nintendo wzmocniła się, mając na celu bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Firma odchodzi od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce Kirby'ego i kampanii „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang wskazał, że preferencje globalnej publiczności nie zmieniły się znacząco, ale podejście do marketingu ma. Wyjaśniła: „Był to strategiczny ruch w kierunku bardziej globalnego marketingu. Ma swoje zalety i wady. Globalna spójność wzmacnia markę w regionach, ale czasami pomija regionalne niuanse”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „nijakie, bezpieczny marketing” dla niektórych produktów Nintendo.

Lokalizatory gier przypisują obecną tendencję do mniejszej lokalizacji szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kultury japońskiej, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.