เจ้าหน้าที่อดีต Nintendo เปิดเผยความลับของ "Angry Kirby"

อดีตพนักงานของ Nintendo ได้ให้ความกระจ่างว่าทำไมการปรากฏตัวของเคอร์บี้จึงแตกต่างกันระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นโดยเน้นถึงความพยายามในการแปลเชิงกลยุทธ์ของ Nintendo เพื่อรองรับผู้ชมตะวันตก ดำดิ่งลงไปในบทความนี้เพื่อเปิดเผยเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปของเคอร์บีและแนวทางการพัฒนาทั่วโลกของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

การปรากฏตัวของเคอร์บี้ถูกสร้างขึ้นโดยเจตนาเพื่อให้ดูรุนแรงขึ้นและรุนแรงขึ้นบนหน้าปกเกมและงานศิลปะเพื่อดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกันมากขึ้นได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" ในหมู่แฟน ๆ ในการสัมภาษณ์เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568 กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ของ Nintendo ได้อธิบายถึงเหตุผลของ บริษัท สำหรับการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของ Kirby ในตลาดตะวันตก

หงส์ชี้แจงว่าเจตนาในต้นปี 2000 นั้นไม่ได้ทำให้เคอร์บีดูโกรธ แต่เพื่อถ่ายทอดความมุ่งมั่น เธอกล่าวว่า "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่นิยมในหมู่คนทุกวัยในญี่ปุ่น" อย่างไรก็ตามเธอตั้งข้อสังเกตว่า "ในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys มักจะดึงดูดตัวละครที่ยากขึ้น"

Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ในการสัมภาษณ์ปี 2014 กับ GameSpot สะท้อนความรู้สึกนั้น เขาอธิบายว่าในขณะที่ Kirby น่ารักดึงดูดผู้เล่นในญี่ปุ่นมากขึ้น "เคอร์บี้ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่งที่ต่อสู้อย่างหนัก" สะท้อนให้เห็นได้ดีขึ้นกับผู้ชมของเรา กระนั้นเขาก็ยอมรับว่าวิธีการอาจแตกต่างกันไปตามชื่อโดยอ้างว่า Kirby Super Star Ultra ใช้ Kirby ที่ดูยากทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki ย้ำว่าในขณะที่แสดงให้เห็นถึงด้านที่จริงจังของเคอร์บีผ่านการเล่นเกมเป็นสิ่งสำคัญความน่ารักของตัวละครยังคงเป็นสิ่งสำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายความสนใจของ Kirby โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเด็กผู้ชายโดยการสร้างแบรนด์ให้เขาเป็น "Super Tuff Pink Puff" ในเกม Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America เปิดเผยว่า บริษัท พยายามที่จะกำจัดภาพลักษณ์ "kiddie" ในช่วงแรกของเธอ “ มีช่วงเวลาหนึ่งที่ Nintendo และการเล่นเกมโดยทั่วไปต้องการฉายภาพผู้ใหญ่และเท่ห์มากขึ้น” เธอกล่าว หยางอธิบายเพิ่มเติมว่าการถูกระบุว่าเป็น 'kiddie' เป็นอันตรายต่อการขายเกม

ความพยายามทางการตลาดของ Nintendo มุ่งเน้นไปที่การเน้นความแข็งแกร่งของเคอร์บีและแง่มุมการต่อสู้ของเกมเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกนกพิราบเป็นความบันเทิงสำหรับเด็กเล็กเท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตามที่เห็นในสื่อส่งเสริมการขายสำหรับเคอร์บีและดินแดนที่ถูกลืมในปี 2565 โฟกัสได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกของเคอร์บี หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีความพยายามอย่างต่อเนื่องในการแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีเป็นตัวละครที่โค้งมนมากขึ้น แต่คนส่วนใหญ่ยังคงเห็นเคอร์บีน่ารักมากกว่ายาก"

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างของการแปลสำหรับเคอร์บีระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเห็นได้ชัดว่าเร็วเท่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ในปี 1995 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ในท่า mugshot ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Box Art ของเคอร์บี้แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญกับชื่อเช่นเคอร์บี: ฝันร้ายในดินแดนแห่งความฝันในปี 2545 Kirby Air Ride ในปี 2003 และ Kirby: Squeak Squad ในปี 2549 จัดแสดงเคอร์บีด้วยคิ้วแหลมคมและการแสดงออกที่น่ากลัวยิ่งขึ้น

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้า Nintendo ได้ทำการปรับเปลี่ยนอื่น ๆ เพื่อการปรากฏตัวของ Kirby สำหรับผู้ชมตะวันตก ในปี 1992 Kirby's Dream Land for the Gameboy ได้แนะนำซีรีส์ แต่ Box Art ของสหรัฐอเมริกาแสดงให้เห็นว่า Kirby ด้วยน้ำเสียงสีขาวที่น่ากลัวตรงกันข้ามกับสีชมพูญี่ปุ่นดั้งเดิม จอแสดงผลโมโนโครมของ GameBoy หมายถึงผู้เล่นของเราไม่เห็นสีชมพูของ Kirby จนกระทั่งการผจญภัยของ Kirby ได้รับการปล่อยตัวใน NES ในปี 1993 Swan สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ทำให้เกิดความท้าทายโดยระบุว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเย็น

สิ่งนี้ทำให้ Nintendo of America ปรับเปลี่ยนการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีมีความสอดคล้องกันมากขึ้นสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุข

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang เน้นว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความร่วมมือระหว่าง Nintendo of America และสำนักงานญี่ปุ่นของ Nintendo ได้เสริมสร้างความเข้มแข็งโดยมีเป้าหมายเพื่อการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ของ Kirby และแคมเปญ "Play It Loud" 1995

หยางชี้ให้เห็นว่าการตั้งค่าของผู้ชมทั่วโลกไม่ได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ แต่วิธีการด้านการตลาดมี เธออธิบายว่า "มันเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ไปสู่การตลาดระดับโลกมากขึ้นมันมีข้อดีและข้อเสียทั่วโลกทำให้แบรนด์เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ทั่วทั้งภูมิภาค แต่บางครั้งก็มองเห็นความแตกต่างของภูมิภาค" เธอแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจส่งผลให้ "การตลาดที่ปลอดภัย, ปลอดภัย" สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo

เกม localizers เป็นคุณสมบัติในปัจจุบันที่มีต่อการแปลที่น้อยลงไปสู่โลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นรวมถึงเกมภาพยนตร์มังงะอะนิเมะและสื่ออื่น ๆ