Бывшие сотрудники Nintendo раскрывают секреты "Angry Kirby"

Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби отличается между США и Японией, подчеркивая усилия Nintendo по стратегической локализации, чтобы удовлетворить западную аудиторию. Погрузитесь в эту статью, чтобы раскрыть причины измененного маркетинга Кирби и развивающегося глобального подхода Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Появление Кирби была намеренно создана, чтобы показаться более жесткой и жесткой на обложках и произведениях искусства, чтобы больше привлекать американскую аудиторию, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В интервью 16 января 2025 года с Полигоном бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон разработал обоснование компании за изменение взгляда Кирби на западных рынках.

Свон пояснил, что намерение в начале 2000 -х годов заключалось не в том, чтобы заставить Кирби выглядеть злым, а передать решимость. Она заявила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она отметила: «В США, мальчики -подростки и подростки больше привлекаются к более жестким персонажам».

Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe, в интервью 2014 года с Gamespot, повторил это настроение. Он объяснил, что, в то время как милый Кирби привлекает больше игроков в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с трудностями», резонирует с нами, аудитория. Тем не менее, он признал, что этот подход может варьироваться в зависимости от названия, ссылаясь на использование Kirby Super Star Ultra крепкого кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, демонстрируя серьезную сторону Кирби через геймплей, было важно, неотъемлемая привлекательность персонажа оставалась главной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo направлена ​​на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года, Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью в Nintendo of America, рассказала, что компания стремилась потратить свой «Kiddie» имидж во время своей ранней карьеры. «Был период, когда Nintendo и Gaming в целом хотели проецировать более взрослый и крутой образ», - отметила она. Ян также объяснил, что быть помеченным как «Kiddie» наносит ущерб продажам игр.

Маркетинговые усилия Nintendo были сосредоточены на том, чтобы подчеркнуть выносливость Кирби и боевые аспекты своих игр, чтобы избежать того, чтобы быть в курсе развлечений исключительно для маленьких детей. В последние годы, как видно из рекламных материалов для Кирби и «Забывшейся земли» в 2022 году, основное внимание уделялось большим количеством игрового процесса и способностей, а не к личности Кирби. Ян заметил: «Были постоянные усилия, чтобы изобразить Кирби как более всестороннего персонажа, но большинство людей все еще считают Кирби милым, а не жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Различия в локализации для Кирби между Японией и США были очевидны еще в печатном объявлении 1995 года, часть кампании Nintendo «Play It Loud», в которой показали Кирби в позе Mugshot. За прошедшие годы искусство Кирби значительно различалось, с такими названиями, как Кирби: Кошмар в земле Dream в 2002 году, Air Ride Kirby в 2003 году и Kirby: Squeak Squad в 2006 году, демонстрируя Кирби с острыми бровями и более угрожающим выражением.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы к появлению Кирби для западной аудитории. В 1992 году «Земля мечты» Кирби для Gameboy представила сериал, но его американское искусство изобразило Кирби белым тоном, в отличие от оригинального японского розового оттенка. Монохромный дисплей Gameboy означал, что мы, игроки, не видели розового цвета Кирби, пока приключение Кирби не было выпущено в NES в 1993 году. Свон отметил, что это изменение ставит вызов, заявив: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирается стимулировать продажи, на которые все надеялись».

Это привело к тому, что Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби на американском Art Art, чтобы привлечь более широкую аудиторию. В последние годы глобальная реклама Кирби стала более последовательной, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян подчеркнули, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Сотрудничество между Nintendo of America и японским офисом Nintendo укрепилось, стремясь к более последовательным стратегиям маркетинга и локализации. Компания уходит от региональных вариаций, таких как те, которые можно увидеть в Box Art Kirby и кампании 1995 года «Play It Loud».

Ян отметил, что предпочтения глобальной аудитории значительно не изменились, но подход к маркетингу имеет. Она объяснила: «Это был стратегический шаг к более глобальному маркетингу. Он имеет свои преимущества и недостатки. Глобальная последовательность укрепляет бренд в разных регионах, но иногда она упускает из виду региональные нюансы». Она выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «мягкому, безопасному маркетингу» для некоторых продуктов Nintendo.

Game Localizers связывают текущую тенденцию к меньшей локализации более широкой глобализации индустрии и растущему знакомству западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, мангу, аниме и другие средства массовой информации.