Gry Freemium okazują się skuteczne, ponieważ 82% graczy dokonuje zakupów w grach

Nowy wspólny raport Comscore i Anzu ujawnia fascynujący wgląd w zwyczaje, preferencje i trendy wydatków amerykańskich graczy. Badanie zatytułowane „Comscore’s State of Gaming Report 2024” analizuje zachowania w grach na różnych platformach i gatunkach.

Wzrost liczby gier Freemium i zakupów w aplikacjach

Uderzającym odkryciem jest to, że znaczna większość (82%) graczy w USA dokonała w zeszłym roku zakupów w grach w tytułach freemium. Ten model biznesowy, łączący bezpłatny dostęp z opcjonalnymi płatnymi funkcjami, okazał się niezwykle skuteczny. Gry Freemium, takie jak Genshin Impact i League of Legends, oferują graczom bezpłatną podstawową rozgrywkę, jednocześnie zapewniając możliwość zakupu dodatkowej zawartości, takiej jak wirtualne przedmioty lub wzmocnienia.

Popularność modelu freemium, zwłaszcza w grach mobilnych, jest niezaprzeczalna. Jako pioniera tego podejścia często wymienia się Maplestory, uruchomione w Ameryce Północnej w 2005 roku. Jego sukces utorował drogę do powszechnego przyjęcia zakupów w grach przez programistów i platformy takie jak Google, Apple i Microsoft.

Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Corvinus sugerują, że atrakcyjność modelu freemium wynika z takich czynników, jak użyteczność, wyrażanie siebie, interakcje społeczne i rozgrywka oparta na rywalizacji. Elementy te zachęcają graczy do wydawania pieniędzy, aby poprawić swoje wrażenia, uzyskać dostęp do nowych treści lub uniknąć reklam.

Dyrektor handlowy firmy Comscore, Steve Bagdasarian, podkreśla znaczenie raportu, podkreślając wpływ gier na kulturę i wartość zrozumienia zachowań graczy dla marek. Rosnące koszty tworzenia gier również są czynnikiem, jak zauważył Katsuhiro Harada z Tekkena, który wyjaśnił, że zakupy w grze Tekken 8 bezpośrednio zasilają budżet na rozwój gry.