L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « à prendre ou à laisser » privilégiant le contenu audacieux et les moments choquants plutôt que l'attrait général.

Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». L'entreprise s'est concentrée sur la création de contenu original accessible à un public plus large, en intégrant efficacement l'analyse de marché dans son processus de développement pour garantir la convivialité et l'engagement.

Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, élargissant la portée du jeu, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus pour des expériences intenses et surprenantes. Wada confirme que cette approche « Unique et universelle » sous-tendra les futurs titres Persona.