Ecco perché i noleggi di console PS5 sono in forte espansione in Giappone

In Giappone, l'aumento della popolarità dell'affitto delle console PS5 negli ultimi mesi deriva da una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi, un rilascio di gioco molto atteso e una mossa strategica da parte di un importante rivenditore. Geo Corporation, una catena con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone, ha introdotto un servizio di noleggio PS5 a febbraio, offrendo opzioni di noleggio settimanali e bisettimanali a prezzi accessibili a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questo servizio ha avuto un grande successo, con tassi di noleggio tra l'80% e il 100% nei 400 negozi che lo offrono.

L'idea di affittare console PS5 emerse nell'estate del 2024, poiché Geo ha dovuto affrontare il calo dei noleggi di DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Allo stesso tempo, le voci sugli aumenti dei prezzi di PS5 circolano in Giappone, attribuite a tassi di cambio deboli. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questa mossa è stata accolta con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno ritenuto che i nuovi prezzi fossero troppo alti per una console che aveva già quattro anni.

Yusuke Sakai di Geo, il direttore che supervisiona i prodotti in affitto della catena, ha spiegato che la società ha sfruttato le sue infrastrutture di noleggio esistenti e le competenze nel gestire le console di seconda mano per lanciare il servizio di noleggio PS5 a un prezzo competitivo. La capacità di Geo di riparare e ripristinare le console di ripristino delle industrie ha contribuito a ridurre i costi, consentendo loro di offrire affitti a tariffe molto più basse rispetto ad altre società giapponesi, che hanno addebitato tra 4500 e 8900 yen al mese. L'accessibilità economica del servizio di Geo ha reso più facile per le persone provare la PS5 per un breve periodo.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo è stato strategico, in coincidenza con il rilascio di Monster Hunter Wilds il 28 febbraio. La serie Monster Hunter ha un forte seguito in Giappone e l'esclusività di Monster Hunter Wilds a un numero limitato di piattaforme, accoppiata con le alte specifiche del PC richieste, ha reso PS5 un'opzione attraente per molti giocatori. Tuttavia, il prezzo elevato della console rappresentava una barriera. Il servizio di noleggio di Geo ha fornito una soluzione, consentendo ai giocatori di accedere al gioco senza il costo iniziale di acquisto di una PS5.

Sakai ha messo in evidenza la filosofia di Geo di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore, una pratica che risale agli anni '80 quando l'azienda ha reso i film a prezzi accessibili. Oggi, con il prezzo della PS5 che si avvicina a 80.000 yen, l'affitto offre un'opzione più attraente per molti, tra cui genitori e studenti.

Tuttavia, il rapporto costo-efficacia del noleggio di una PS5 può essere messo in discussione quando vengono prese in considerazione spese aggiuntive come noleggio di giochi o acquisti e un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono attualmente limitati a una e due settimane, con una commissione giornaliera aggiuntiva di 500 yen per i noleggi prolungati.

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