Voici pourquoi les locations de console PS5 sont en plein essor au Japon

Au Japon, la forte augmentation de la popularité de la location de consoles PS5 au cours des derniers mois découle d'une combinaison de facteurs, notamment des augmentations de prix, une sortie de jeu très attendue et une décision stratégique d'un grand détaillant. Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a introduit un service de location PS5 en février, offrant des options de location hebdomadaires et bihebdomadaires abordables à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Ce service s'est révélé très réussi, avec des taux de location entre 80% et 100% dans les 400 magasins l'offrant.

L'idée de louer des consoles PS5 est apparue à l'été 2024, car Geo a été confronté à la baisse des locations de DVD et de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. Dans le même temps, des rumeurs de hausses de prix PS5 circulaient au Japon, attribuées à des taux de change faibles. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yen (environ 569 $). Cette décision a été rencontrée avec des réactions importantes des consommateurs japonais, dont beaucoup pensaient que les nouveaux prix étaient trop élevés pour une console qui avait déjà quatre ans.

Yusuke Sakai de Geo, le gestionnaire supervisant les produits de location de la chaîne, a expliqué que la société avait exploité son infrastructure locative existante et son expertise dans la gestion des consoles d'occasion pour lancer le service de location de la PS5 à un prix compétitif. La capacité de GEO à réparer et à réinitialiser les consoles de réinitialisation d'usine a contribué à réduire les coûts, ce qui leur permet d'offrir des locations à des taux beaucoup plus bas que les autres sociétés japonaises, qui ont facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. L'abordabilité du service de Geo a permis aux gens d'essayer la PS5 pour une courte période.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo a été stratégique, coïncidant avec la sortie de Monster Hunter Wilds le 28 février. La série Monster Hunter a un fort public au Japon, et l'exclusivité de Monster Hunter Wilds vers un nombre limité de plates-formes, associées aux spécifications PC élevées requises, a fait de la PS5 une option attrayante pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console a posé une barrière. Le service de location de Geo a fourni une solution, permettant aux joueurs d'accéder au jeu sans le coût initial de l'achat d'une PS5.

Sakai a mis en évidence la philosophie de Geo de permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, une pratique qui remonte aux années 1980 lorsque l'entreprise a rendu des films abordables à louer. Aujourd'hui, avec le prix de la PS5 près de 80 000 yens, la location offre une option plus attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les élèves.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être remise en question lorsque des dépenses supplémentaires telles que les locations de jeux ou les achats et un abonnement PSN pour le jeu en ligne sont prises en compte. En outre, les plans de location de GEO sont actuellement limités à une et deux semaines, avec des frais quotidiens supplémentaires de 500 yens pour des locations prolongées.

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